Ticaret Bakanlığı’ndan E-Ticarette İndirimlere Sınırlama!
Resmi Gazete’de yayımlanan yeni düzenleme ile büyük e-ticaret platformlarının indirim bütçelerine sınırlama getirildi. Amazon, Trendyol, Hepsiburada ve n11 gibi dev platformlar artık sınırsız indirim yapamayacak.
Bakanlıktan İndirim Kısıtlaması!
E-ticaret sektöründe rekabeti sağlamak ve tekelleşmeyi önlemek amacıyla, büyük ölçekli platformların indirim bütçeleri satış gelirlerine göre belirlenecek. Platformlar, geçmiş yılın satış hacmine göre belirlenen sınırın ötesinde indirim yapamayacak.
İndirim bütçesi kapsamına şunlar dahil olacak:
- Platform tarafından sağlanan doğrudan indirimler
- Hediye çekleri, kuponlar ve ödüller
- Çoklu ürün alımında sunulan indirimler
- Ücretsiz kargo hizmet bedeli
- İndirim kodları ve hediye edilen ürünlerin maddi değeri
Ancak, dezavantajlı gruplara yönelik kampanyalar ile afet ve dayanışma kampanyaları bu kısıtlamadan muaf tutulacak.
E-Ticaret Platformları Ne Kadar İndirim Yapabilecek?
Yeni düzenlemeye göre:
- Net işlem hacminin 30 milyar TL’ye kadar olan kısmı için %2,
- 30 milyar TL’yi aşan kısmı için ise %0,2 oranında indirim yapılabilecek.
Bu kısıtlamalar 2026 yılından itibaren devreye girecek ve büyük e-ticaret platformlarında kampanyaların azalmasına neden olabilecek.
Reklam Kısıtlamalarına Uymayanlara Ağır Cezalar!
E-ticaret platformlarına reklam bütçesi sınırı da getirildi. Özellikle influencer iş birlikleri ve sosyal medya reklamları mercek altına alınacak. Platformlar, reklam harcamalarını Bakanlığa şeffaf bir şekilde bildirmek zorunda olacak.
- Reklam harcamalarında maliyet bildirilmezse “Bakanlığı aldatma” kapsamında ciddi para cezaları uygulanacak.
- Üçüncü taraflara kendi lehlerine reklam yaptırarak bütçeyi aşan platformlara yaptırım gelecek.
Yenilenmiş Cihaz Kampanyalarına Teşvik
Bakanlık, yenilenmiş cihazların satışını artırmak için özel bir teşvik programı geliştirdi. Buna göre, yenileme çağrıları ve ilgili kampanyalar reklam bütçesi sınırlandırmasına tabi tutulmayacak.
Satıcı Hakları Güçlendirildi
E-ticaret platformları artık bir satıcıya ceza kesmeden önce savunma almak zorunda. Haklı gerekçeler olmadan komisyon kesintisi veya hesap dondurma gibi yaptırımlara başvurulamayacak.
Satış Verileri Başka Platformlara Taşınabilecek
Satıcıların verilerine erişimini kolaylaştırmak ve platformlar arasında veri taşıma özgürlüğünü sağlamak amacıyla, satış verileri ücretsiz olarak başka platformlara taşınabilecek.
Bu düzenleme ile e-ticaret sektöründe daha adil bir rekabet ortamı sağlanması ve tüketici haklarının korunması hedefleniyor.
